洗手液，一種清潔手部的護膚清潔液，按其成分的不同可分為普通洗手液、消毒洗手液、重油污洗手液，其中普通洗手液是以表面活性劑和調(diào)理劑配制而成的水洗型產(chǎn)品，不含抑菌或殺菌成分，其主要作用是清潔肌膚；抗(抑)菌洗手液是以表面活性劑和調(diào)理劑配制而成，具有清潔及抗菌、抑菌等功能。

1、面向的消費群體

洗手液產(chǎn)品的消費范圍為賓館、酒店等餐飲住宿場所，醫(yī)院、機場、車站、學(xué)校等公共場所以及居家、旅游使用等。其目標(biāo)消費群，從年齡層來分，近期應(yīng)為兒童、青年，尤其是年輕女性，這些群體容易接受新觀念；從職業(yè)類別分，則以家庭主婦、醫(yī)生、教師等為主，這些群體用手的頻次多，而且注重個人衛(wèi)生。

（1）各級醫(yī)院和衛(wèi)生所

隨著環(huán)境污染，食品安全以及人們對健康意識的提高，當(dāng)前很多醫(yī)院和衛(wèi)生所每天人流量非常大，這導(dǎo)致醫(yī)生和護士甚至沒有多余時間洗手。免洗洗手液可以幫助醫(yī)院工作者節(jié)省很多不必要的時間，同時還能起到比正常洗手液還要好的消毒作用，方便快捷。

（2）學(xué)校和學(xué)生

學(xué)校是傳染疾病，衛(wèi)生問題的高發(fā)場所，因此學(xué)校管理者會重視采購清潔，消毒的產(chǎn)品。學(xué)生群體接受新事物比較強，也比較喜歡簡潔方便的產(chǎn)品，會更青睞免洗洗手液，方便他們在吃飯前和運動后的手部清潔。

（3）上班族和年輕人

這部分群體的衛(wèi)生意識比較強，對疾病防范意識也很重視，講究日常生活及環(huán)境衛(wèi)生，因此洗手液將會成為他們不可缺少的東西。

（4）外出

同樣對衛(wèi)生意識越來越重視，在家里的時候可能更多的是使用清水及洗手液。但在出差，出行，旅游等時候，由于沒有公共衛(wèi)生間或者目的地的水源不干凈，大多家族會選擇免洗洗手液；嬰幼兒和小孩子在外面時容易直接用手去抓食物吃，經(jīng)常會忘記或不愿意去洗手間洗手，因此家長會更喜歡帶一小瓶免洗洗手液專門為他們的孩子準(zhǔn)備。為了方便攜帶，家長通常會選擇購買包裝小的產(chǎn)品。

嬰幼兒和兒童的呼吸道生理特點為潮氣量（每次呼吸氣體量）小，儲備量少（肺泡數(shù)量和功能發(fā)育不完善），代償能力差，呼吸道局部免疫力低下。由于呼吸系統(tǒng)發(fā)育不完善，因此兒童極易發(fā)生呼吸道感染，尤其是嬰幼兒。但因兒童發(fā)病不易被及時發(fā)現(xiàn)，且可能病程進展快，容易延誤病情，所以需要特別重視。當(dāng)下很多嬰幼兒和兒童存在不良衛(wèi)生習(xí)慣，例如，手到處亂摸、不洗手、啃手指、挖鼻孔等，且嬰幼兒和兒童好動以及缺乏對疾病的正確認知，這也是嬰幼兒和兒童易感的重要原因。家長應(yīng)及時糾正孩子的不良衛(wèi)生習(xí)慣，并且對孩子進行嚴(yán)格的皮膚消毒[3]。

3、市場需求，規(guī)模及增長趨勢

2020年春節(jié)，一場突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情讓整個國家和民眾猝不及防。居家、隔離、排查等字眼隨著一個又一個增加的數(shù)字，讓人們的生活發(fā)生了前所未有的變化。在疫情的嚴(yán)峻形勢下，大家對消毒和洗手這件事又變得格外走心，井噴而至的需求讓一些消殺品類貨源緊缺，發(fā)貨遲緩。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生后，消毒洗手液的銷量猛增了2315%。而生意參謀數(shù)據(jù)表明，從2020年1月19日開始受到疫情影響，洗手液（特別是消毒級洗手液）從280萬左右日銷售額規(guī)模，一路飆升至3100萬，約為年前的11倍。在一波洗手液的銷售熱潮過后，市場變得理性，但整體日銷售額始終在2 000～2 500萬上下浮動，依然是年前的7～9倍[1]。

5、參考文獻

[1]谷俊.新型冠狀病毒肺炎過后，日化洗滌行業(yè)還會迎來新的變革嗎？[J].日用化學(xué)品科學(xué),2020,43(02):26-27. 

[2]彭靜,肖利,孔維林,譚瓊,黃愛紅,彭渝.新型冠狀病毒肺炎防護中抗菌洗手液對復(fù)用護目鏡的防霧應(yīng)用[J].護理學(xué)報,2020,27(06):55-56.

[3]沙姍姍. 兒童做好皮膚防護要記住三點[N]. 健康報,2020-02-24(004).